Jak to celé začalo?
Možná každý neví, že první vydání modelu Nike Dunk nebyla dnes velmi oblíbená nízká verze Nike Dunk Low, ale jejich vyšší verze Nike Dunk High, která byla vydána v srpnu roku 1985 jako bota určená pro basketbal.
Zlaté časy basketbalu pro Nike znamenaly obrovské množství nových zákazníků. “Be True To Your School” byl první marketingový tah, který umožnil školním basketbalovým týmům z nejvyšší ligy využít jejich univerzitní barvy k designu vlastních Dunků. Z této spolupráce vznikly slavné dnes znovu vydané barevné kombinace jako Michigan, Georgetown, UNLV a Syracuse.
V následujících letech přišel úpadek slávy modelu Nike Dunk High v basketbalovém světě. Hlavním důvodem byla nová hvězdná teniska Air Jordan, která byla pojmenována po spoluzakladateli a ambasadorovi Michaelu Jordanovi. Tento mladičký rodák z Brooklynu se v té době stával nejlepším hráčem historie basketbalu.
Mimo jiné tyto tenisky byly jako stvořeny pro hru. Díky moderním technologiím se staly fenoménem doby a odsunuly ostatní modely. O této kapitole si řekneme něco příště.
Skate Kultura
Po úpadku siluety vedení NIKE nevědělo, co bude dál. Tenisky časem začaly být oblíbené u vznikající komunity Skateboardistů. Během let došlo k několika úpravám, mezi které patřil nový jazyk z nylonu (snížení váhy) a širší Swoosh na boku.
Komunita okolo skatování rychle rostla a NIKE chtěl získat nové zákazníky. Zpočátku se mu to ovšem nedařilo, to vše se ale změnilo v roce 2001, kdy se stal generálním ředitelem divize NIKE SB Sandy Bodecker.
Po velkých změnách byly vydány v roce 2002 Dunk Low Pro SB, které se pyšnily širokým jazykem, novou technologií v podrážce a spoustou dalších novinek, které měly za cíl vytvořit komfortní botu pro skateboarding.
Kromě technologické dokonalosti se také podařilo vytvořit tenisky podle aktuálních lifestyle trendů, což umožňovalo skateboardistům přestat nosit druhé boty pouze na skate, nyní mohli nosit SBčka celý den i mimo ježdění.
Kolaborace
Po úspěšných měsících siluety Nike SB v čele s novým ředitelem přišel další velice chytrý tah. Spolupráce s obchody, které se věnovaly skateboardingu znovu posunuly hranice a nadšenců do tenisek Dunk rychle přibývalo. Mezi nejúspěšnější spolupráce se značkami určitě patří Nike SB x SUPREME, Nike SB x Levi’s, Nike SB x Stussy, Nike SB x Diamond Supply a Nike SB x Concepts. Některé z těchto spoluprácí drží dodnes. Každá nová teniska přišla s bohatým příběhem a proto se začala tvořit velice silná komunita.
Spousta nadšenců začalo tenisky sbírat a vznikaly tím první sbírky, které započaly obrovský boom, díky kterému vznikl dnešní resell market. Po letech oblíbenosti a nedostatku tenisek přišel menší úpadek. Mladé generace upřednostňovaly modernější siluety a kolaborace známých zpěváků, především Kanyeho Westa ve spolupráci s adidasem, který vytvořil moderní tenisky YEEZY.
První pokusy NIKE o znovunastartování modelu Dunk přišly v roce 2019, kdy bylo oznámeno pokračování spolupráce NIKE x Off White, které měl na starost zakladatel značky Virgil Abloh. Byly vydány 3 barevné kombinace, které měly přiblížit krásu modelu i mladším generacím fanoušků tenisek. Tato kolaborace se opravdu vydařila a proto došlo k pokračování ve spolupráci v roce 2021 v kolekci Dear Summer, ve které nalezneme dokonce 50 rozdílných kousků, které jsou označeny podle čísla zbarvení 1-50.
Velký comeback ve světě mladších fanoušků způsobilo oznámení nového modelu Nike SB ve spolupráci s jedním z nejvíce poslouchaných rapperů té doby. Jacques Berman Webster II, který je známý po celém světe pod svým uměleckým jménem Travis Scott, měl za sebou již úspěšné vydání svého vlastního designu na siluetě Air Jordan 1 High a nyní se rozhodl pro NIKE SB. Tento release, který byl sledován celým světem, vrátil vítr do plachet v té době zapomenutým Dunkům a přinesl jim pozornost, která se jich drží dodnes.
Jak je známe dnes?
Od původního vydání v roce 1985 již uplynula značná doba, tenisky si prošly velkým počtem změn, ale jejich kouzlo zůstalo stejné. Ve světě tenisek jen těžko najdete podobný příběh. Každý release má unikátní příběh, ať už jde o osobní, sportovní, módní či kulturní záležitost.
Nike Dunk nyní tvoří nedílnou část sneakers komunity, nové modely se vyprodávají během pár minut a je po nich po celém světe obrovský zájem. Mezi spousty kolaborací dnes můžeme najít i běžné vydání, které kombinují všemožné barvy a každý si přijde na své. Pokud můžeme vyzdvihnout několik vážně povedených barevných kombinací, tak určitě musíme zmínit kombinaci černé a bílé na modelu Nike Dunk Low Panda, který si svojí jednoduchostí vysloužil trofej za nejvíce chtěný model Nike Dunk v historii.
Kdybychom měli vyjmenovávat všechny podařené vydání Nike Dunk, tak bychom tu mohli být celé dny. Pokud bychom mohli vybrat ale ty nejoblíbenější v posledních měsících, tak určitě můžeme začít u barevných kombinací Kentucky Blue, Syracuse Orange a Grey Fog, které vyšly v roce 2021 a byly znovu vydané v tomto roce.
Co nás čeká v budoucnu?
S jistotou můžeme říci, že hype kolem Dunků určitě nekončí, a my se nemůžeme dočkat ohlášení dalších nových vydání, které budou mít nové barevné kombinace, nebo vzdají hold originálním releasům z let předešlých.
Co můžeme od NIKE čekat v následujících měsících? Kromě desítek nových vydání na městské siluetě Nike Dunk Low, které na nás čekají v letních měsících, se také můžeme těšit na spoustu nových zajímavých kolaborací.
Mezi nejnovější oznámené kolaborace patří spolupráce s mexickou značkou Jarritos, která je známa po světe pro svojí výrobu sladkých osycených nápojů. Ve vzduchu jsou také první zvěsti o novém vydání Nike SB ve spolupráci s Travisem Scottem, kterého bychom se měli dočkat během roku 2023.